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到了21世纪，国际贸易已不是什么新鲜事，跨境电商，甚至是跨境电商中的线上直播更是当今火热的产业。不过，既然要跨境，势必要解决语言问题，这就又回到了传统的翻译领域。
然而，是不是把品牌名称、官网、产品简介、宣传册等翻译成外语后，问题就得到解决了呢？
如果你打的是这个如意算盘，那可能在多个场景里出现不同的问题：
在线上直播展示产品的时候，读完稿子却没办法再发挥了
原本的文案看起来又吸睛又有力，翻成外文后，气势却弱了一大截！
原本的热销商品也变得一点也不生火了……
如果以上说中了你的心事，创译就是解药。
什么时候需要创译呢？
财报、合同、审计报告，技术手册、研究报告等文件通常不会需要你发挥创译（因为标准化、精准性才是这些文章的需求）。而需要有创作在里面的，通常是口号、宣传广告文案、个别新闻稿这类有营销用途需求的题材──要符合目标读者的阅读方式、要引起共鸣、用词要有力道等等，才能达到文字所设定的诉求。
但译者最基本的任务，只是照实把原始语言准确地翻译成目标语言，确认没有翻错、漏译、语句不通顺等问题后，译者的工作就算结束了。（毕竟要是译者忽然脑洞大开，自认翻译得文情并茂，其实客户反而觉得你翻译得不够精准）
所以，如果想让文案在翻译过后依然响亮，你需要的就是「创译」（Transcreation），而不只是翻译（Translation）这么简单……
那创译是什么？
「创译」（Transcreation） = 「翻译」（Translating） + 「创作」（Recreating）
简单说起来，就是除了翻译以外，需要再加上一些创意，或者说，根据地道的朔方，让文字更能吸引目标语言的使用者。其实也就是，除了传达字面上的意思外，连原先文字中想激发的感情，都能一起传达。
因此，比起强调能减少文化差异、符合在地用语习惯的「本地化」（Localization），能传达感情、提升情感交流的「创译」可说是境界更高，也是业界最新的一股趋势。
当然了，如果能结合全球的运营需求来创译，绝对能让跨境生意更上一层楼。
听起来是不是有点深奥？举个例子例子，你就不会觉得神秘了。
这个概念并不是什么新鲜事，许多让人朗朗上口的广告金句，其实都叱咤风云了几十年，比如A Diamond Is Forever（钻石恒久远，一颗永流传），Mastercard 的 There Are Some Things Money Can’t Buy. For Everything Else, There’s Mastercard（万事皆可达，唯有情无价）都是业界最历久弥新的经典案例。
细读起来，真的是越读越有滋味！
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