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从俏皮可爱的“格格钓金龟”书签、胖乎乎的“八旗子弟”调料罐，到造型巧妙的“官银”储蓄罐、“如朕亲临”行李牌，北京故宫博物院开发文化创意产品的热情十分高涨，而且毫无痕迹地从过去的“高冷范儿”过渡到了如今的“呆萌系”，十分自然。
不过，在英国《金融时报》看来，与西方发达国家已十分成熟的艺术衍生品相比，中国各大博物馆的努力“卖萌”还显得有些稚嫩。中国网友也在肯定故宫博物院有“拼劲儿”的同时，不忘吐槽其产品的实用性还有提升空间。
老故宫玩起了新花样
参观北京故宫博物院归来后，大学生小刘兴致勃勃地将自己穿着明黄色“龙袍”T恤的照片发到了朋友圈里，还热情地向朋友推荐这件“只卖99元，质量相当不 错”的衣服。她用了好几年的“天下总攻”折扇，也换成了近来大热的“朕就是这样汉子”，黑底金字的雍正御笔看起来霸气十足。
从故宫博物院走出的红极一时的文化创意产品为数不少。不久前，填色书《秘密花园》流行之际，故宫博物院不失时机地紧跟热点，打算推出《点染紫禁城》系列填色书，将“秘密花园”升级为“秘密御花园”，里面既有清宫旧藏的珍贵图样，也有老一代故宫人描绘下来的文物纹饰。
去年10月，一款仿蜜蜡朝珠的耳机以其“酷炫”风格红遍微博，很快售罄，据说“戴上它听歌、写东西时感觉简直像在批奏折”。网友“祥瑞御免”调侃称：“南红加鸡油黄老蜡，老佛爷亲盘百年包浆，轻松拥有皇家姿仪，戴上这耳机，享受路人朝圣目光。”
“朕知道了”胶带纸
如今，在和微博上以“本公”自居的“故宫淘宝”已经是有6年历史的老店，研发了近6000款文化创意产品，以接地气的亲民本色和“卖得一手好 萌”备受网友追捧，用轻松愉快的笔调讲述历史掌故更是吸引了不少看客。今年8月5日的聚划算大促中，该店有1.6万单产品成交，许多晚到一步的网友无货可 抢。
自从摆脱了冷峻威严的“高冷范儿”，故宫博物院就彻底走上了卖萌“不归路”。从“格格钓金龟”书签、胖乎乎的“八旗子弟”调料罐、“尚方宝剑”圆珠笔，到 造型巧妙的“官银”储蓄罐、“如朕亲临”行李牌，推出的商品都是俏皮可爱的风格。比如“顶戴花翎”遮阳伞，撑在头上酷似戴着一顶官帽，看起来十分喜感。
就连形象端庄肃穆的雍正皇帝，也在工作人员“操控”下成了网红，自称“爱书法，爱加班，爱江山，更爱卖萌，霸道总裁，冷酷英俊，一抹俏皮的小胡子”，“感觉自己萌萌哒”，“朕只想安安静静地做个美男子”。
故宫淘宝店的商品说明更是“脑洞大开”，以至于有网友称“点开了故宫的淘宝店就再也没有出来”。面对人气暴涨的热门产品，故宫淘宝官博大方表示：“酷炫如我们，你们开心就好！”
开发文创产品，各大博物馆都很“拼”
自从2013年7月，台北故宫博物院推出的康熙御笔“朕知道了”胶带纸一夜红遍社交网络，好玩又好用的文化创意产品就成为一种潮流，席卷了中国大大小小的博物馆。
去年10月，台北故宫博物院又推出一款以唐代仕女发型为灵感的“坠马髻”颈枕，用上以后“一秒变仕女”，很快就销售一空。除此之外，还有面庞圆润的仕女磁 铁夹、晴雨两用的“翡翠白菜”伞、霸气外露的“圣旨”和“密奏”文件夹、高贵沉稳的“毛公鼎”领带夹，甚至有以宋代汝窑冰裂纹为灵感的“冰山一脚”连裤 袜。
据台湾《旺报》报道，台北故宫博物院今年上半年的文化衍生品销售额超过7亿新台币(约合人民币1.38亿元)，超过去年的总销售额。院长冯明珠表示，作为一个成功的品牌，台北故宫博物院必须在文化、历史衍生品的生产销售中“维持领先地位”。
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