如今，一些商家为了吸引消费者眼球，在店名上做足了文章。“名门旺足”、“衣衣不舍”等这类改编的成语、俗语屡见不鲜。而更雷人的是，还有一服装店名用起了“黑店”二字，则让人有些摸不着头脑。
近日，县工商局城区分局在持续深入整治虚假违法广告，净化市容环境中发现一家服装店使用“黑店”作为店名，该局执法人员发现后，当即要求商家立即整改。
经查:当事人以经营服装为主，在办理营业执照时注册核准的名称是“华亭县黑色服饰店”，但经营者为招徕顾客，单一使用“黑店”两个字，违反了《广告法》和《企业名称登记管理规定》等规定，该局责令当事人立即改正违法行为，并对其立案调查。
在此，工商部门提醒消费者，按照《企业名称登记管理规定》，企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字，不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字。奇葩店名的真实意义无非是想博人眼球，店铺起名有创意固然好，容易辨识和记忆，更有助于商家提升人气、吸引客流，但也不能纯粹为了吸引眼球而无所顾忌。无论哪类店铺，要想生意好还是应该在质量和服务上多花心思、多做文章。
下一步工商部门将进一步加大监管力度，对擅自设置、更改内容违规的字号名称，发现一家查处一家。
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