快速占领消费者脑海的品牌取名套路(如何占领消费者心智)

一个好的品牌名字可以为营销加分，为品牌延伸出更多趣味话题，变成一个好玩的梗。

营销大咖史玉柱说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”

由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。

名字，也是品牌的第一个“行走的广告”。

正如我们所熟知的，“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字，就具有亲和力，能让消费者产生很好的消费联想，在一定程度上来说，自带传播力。

品牌命名的三大原则

1、好念，有传播力

好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等，各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。

2、容易记忆

在这个在碎片化信息泛滥的时代，保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

每个消费者都是“金鱼系”，记忆只有七秒，他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法，从短期记忆来看， 在不同类的商品品牌中，对于消费者而言，每一个大类平均能记住的品牌也就是7个，一般不会超过7个。

换言之，当消费者在进行消费决策时候，你能否让自己的品牌成功跻身前7个，就是实现转化的关键。

所以品牌名字，本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。

3、符合产品属性

好的品牌名字，应该与产品相辅相成、相得益彰，这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。

毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定，就意味着长时间投入使用，如果品牌方因为市场需求，需要扩展产品线或者重新打造子品牌，能否沿用原来的母品牌，这一点就需要慎重。

如何给品牌取个好名？

下面我们来详细的讲述，创业品牌究竟该如何系统命名：

第一：符合战略定位

品牌命名首要考虑因素就是品牌战略定位，这是最容易忽略的一点，品牌存在的目的是要抢占消费者心智资源，命名恰好又是人们的第一感知，为了符合这个最终目的，先对再好是最基本法则。

第二：可被合法注册

能够在法律上得到保护，是决定品牌命名成败的关键，也是很多人忽略的一点。

典型例子，你知道“乡巴佬”的正宗厂家是谁吗？浙江苍南县的卤制品厂最先生产“乡巴佬”食品，因不符《商标法》，至今没受到法律保护，替他人做嫁衣，全国有数十家一模一样的“乡巴佬”。被搭便车不说，前几年有几家假“乡巴佬”因食品安全问题被央视曝光，正宗“乡巴佬”哑巴吃黄连。

所以，在给品牌起名时，一定要注意符合相关法律法规，只有这样才能得到充分保护。

第三：少用生字、冷僻字

名字一定要易于发音，尽量不用生字、冷僻字。这样可以减少记忆成本。因为，听觉记忆比视觉记忆更有力、持久。一个简洁的发音，让名字朗朗上口，易于书写阅读。从传播角度上讲，能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。比如娃哈哈、饿了么、淘宝等都是大家本来就熟悉的词汇，一听就明白。

第四：善用联想

如果品牌名称不是常见的熟悉词汇，也可以通过联想来解决这个问题，譬如有个胃药叫斯达舒，这个名字就不是常见词汇，但是在广告中利用谐音强化了它的名字，起到非常好的传播效果。

第五：暗示产品属性

最好是消费者可以从它的名字一眼就看出属于什么类型，例如劲量电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点。脑白金、五粮液、999感冒灵等也是不错的示例。

第六：预埋发展线

品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也能够适应公司的发展，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧密，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。

第七：考虑当地风俗，避免资源浪费

起名字还要注意因为不同地域发音习惯或风俗文化所造成的困扰，罗永浩的锤子手机，本来是一个很不错的名字，但这个词在我国西南、西北地区，锤子在当地是脏话，经过慎重考虑，最后改名为坚果手机。

2、采用叠词、重复的手法

这个确实是一种有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通过重复的手法表达叠词，可以收获朗朗上口的效果，强化传播力，快速占领消费心智；此外，还可以增加品牌亲和力。

例如：

拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美图秀秀

3、传递积极向上，美好寓意

好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想，而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等，导致让人对品牌名字想到不良的一面。

腾讯

腾讯名字就有两方面的内涵，一方面是融入了创始人马化腾的“腾”，展示创始人的创业精神；另一方面，“腾”本身也表达着一种飞黄腾达、事业腾飞的美好内涵。从这两点看，这个名字表达也是十分正面。

可口可乐

顾名思义，就是好喝、快乐，将口感和心情一网打尽。 这种“快乐”后来也变成可口可乐的一种品牌文化和资产，延伸出更多好玩的创意。

HEYTEA喜茶

“喜”本身就代表一种愉悦、高兴的心情，建立一种喝喜茶带来愉悦心情的联想，这也有利于品牌以后的延伸和重新诠释。

4、古代诗词/经典故事借用

通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言，作为灵感来命名，也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分，在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。

百度

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”，百度取名背后，是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求，强化了整体名字仪式感，让品牌内涵得到提升。从古诗词入手，有效结合古诗词，既方便大众记忆，又传达美好的寓意 ，可谓是一举两得。

阿里巴巴

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》，这背后还隐藏着着这么一个说法，“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看，阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望，期望创造神奇的互联网公司。

娃哈哈

提及“娃哈哈”，第一时间都会联想到脍炙人口的新疆民族歌谣——《娃哈哈》，让大众在熟悉的儿童语境中记住品牌。

当然这本身还传达着更多内涵——“哈哈”本身就营造一种欢快喜悦的氛围，而这种开心的符号也属于每个人；另外，“哈”也是宝宝最原始的发音，取名上塑造熟悉语境，可以让孩子从小开始，就对品牌产生童年记忆。

5、融入产品独特卖点

通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验，直接突出品牌或者产品的优势， 传达给消费者独特的利益点，有效深化大众对产品亮点的记忆。

舒肤佳

巧妙将肌肤和“舒服”结合在一起，让人自然联想到产品温和、无刺激的一面。

飘柔

生动化展现头发柔顺、蓬松、丝丝顺滑的画面感，说的正是为消费者的护发创造柔顺体验。

6、定位你是做什么：强化品类、行业属性

如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上，那么基于品类定位的品牌取名 ，可以帮助品牌抢占品类制高点，快速占领空白市场。

支付宝

一目了然，表达的就是“支付的宝贝”，赋予支付宝在“支付”领域的重大功能。

饿了么

十分口语化和接地气的名字，第一次看到以为有人在问你饿了没有。这样的一个名字可以让人连想到要饿了，是时候要吃东西,。建立的就是吃饭、饥饿的场景，定位的就是“外卖”品类。

今日头条

表述的就是推荐有价值的新闻、分享资讯的产品，“今日头条”的品牌名字新闻、资讯属性十分强。让人看了就会产生这样的联想——想知道今天的最新资讯和头条，看“今日头条”就够了。“头条”即“第一”，这个第一也是消费者心智中的第一。

其它

淘宝网（上网淘东西、好物，说的就是电商购物平台）

知乎（知识问答，知识搜索平台）

口碑（推荐好东西，具有口碑基础）

美图秀秀（P图软件，让你秀出美丽）

全民K歌（唱歌平台）

7、品牌人格化，塑造IP形象

名字人格化，在品牌名上塑造一个可感知的人物，可以让品牌活起来，跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通，品牌也更具有温度。

江小白

江小白，就像以往我们认知中的“小明”一样，富有生活化的气息，亲和力十足。它更像是一个与你促膝长谈的朋友。通过名字就能让人自然联想到与好友把酒言欢，谈天说地的场景。可以说，这为品牌在日后的文案打造和营销互动上奠定了深厚的基础。

小茗同学

与“江小白”的取名具有异曲同工之妙，“小明”这个形象，对于大众来说应该是非常熟悉的一个神奇存在。无论是读书时中文造句、讲笑话等场景，“小明”总是那个用来做示范的称呼。拟人化的表达方式，折射出品牌的人文关怀。

品牌取名的常见错误

1、无法跟消费者沟通

这说的就是还是要说人话，听得懂、看得懂，读起来不要拗口，万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众，面向的是不同教育水平的群体，过于难懂，岂不是白打广告了。

2、低俗、缺乏美感

说人话的同时，不代表可以恶俗、低劣，美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品，作为一款定位儿童受众群体的饮料，当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。

3、脱离品牌、产品

品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系，如果毫无关联或者难以建立联系，只会让消费者在进行消费决策的时候，忽略了你的品牌。

纵观这些品牌名字，各有可取之处，有的胜在传播上，有的赢在形象上。除了以上分享的一些原则、案例和需要注意的事项之外，品牌取名还需要考量很多因素，比如自身的品牌长期的品牌建设、产品线规划等，这些都是给品牌取名不能忽略的。

只有这样“直达人心”的品牌，才能真正打动消费者，击中消费者内心深处最敏感的那根琴弦。