刘凯玲：“靖哥哥带蓉儿堕胎”低俗广告一地鸡毛

作者：刘凯玲

“靖哥哥，好久没来月经了！是不是又怀孕了？该怎么办？”近日，这条广告语配上1983版《射雕》郭靖黄蓉的剧照，出现在福建省南安水头一家民营医院的广告牌上。12日傍晚，网友@黄智裕将广告图上传微博后，引来众多网友转发吐槽，不少网友直呼“雷得不忍直视”。南安市工商局表示，该广告系未经审批违规发布，当地工商所已介入调查。（8月14日东南早报）

“靖哥哥带蓉儿堕胎”，医院打出如此轻佻广告恶搞了经典文学作品与艺术形象，挑战了人们正常的道德情感，充满低俗炒作的嫌疑。我们对此决不可一笑置之。平心而论，作为一家民营医院，为了在激烈的市场竞争中多分一杯羹，在经营促销上动脑筋，制造一点吸引患者眼球的东西，倒也无可厚非。但是医院打广告要遵守基本的商业伦理与道德底线，不能拿低俗当卖点，拿无聊当有趣，乱打法律的擦边球。否则，这种经营手段即便取得了满意的效果，也会给人留下“穷得只剩下钱”的恶俗印象。毕竟医院低俗炒作与我们的道德情感、传统文化习俗背道而驰。

其实，不仅民营医院在低俗炒作，现在的商家经营噱头越来越多，推销产品、服务似乎总喜欢与低俗联系在一起。说到这里，笔者不禁想起某些类似的无聊促销：饭店在女服务员胸部挂点菜单，食客只有直盯女服务员的胸部才能看清菜单；热水器商家让美女当街洗澡；酒吧向顾客传授勾搭秘籍；餐厅取名“饭醉团伙”、服装店取名“衣冠勤瘦”；还有马桶餐厅、监狱餐厅，“处女免票”、“凉民证”，等等。这些所谓的商业技巧不过是经营者哗众取宠制造视觉污染罢了。一些追求新奇感的人可能会暂时热乎一阵子，但是随着时间的推移，这种没有技术含量，违背文明理念与正常道德情感的无聊经营者也会很快失宠。笔者对这些另类经营行为的市场前景并不看好。

其实，无视社会风俗、道德情感、现代文明，拿低俗当有趣为自己制造看点、赚得人气与利润的另类经营行为除了遭到公众的谴责外，还能制造多少轰动效应呢？笔者奉劝某些无聊经营者不要制造视觉污染，砸了自己的品牌。毕竟炒作也要讲究一点技术含量，毕竟我们的道德情感不容恶搞。所谓“金杯银杯不如口碑”，对于医院而言，优化服务环境，提高医疗服务质量，降低医疗服务价格，尊重患者的隐私与权利，才是真正的为医之道。

换个角度讲，虽说该医院的低俗炒作引起了公众的反感，工商部门也积极介入调查，但是医院制造低俗创意、借媒体炒作自己，为自己制造出了人气和知名度，实际上成了另类经营行为的受益者。因此，要遏制低俗炒作行为一再上演，除了对其进行道德谴责，让他们趁早收起低俗经营噱头以外，工商等相关部门更要从法律制度的层面加大处罚力度，加重其违规成本，让低俗炒作者出于经济利益与违规成本考虑，不敢也不愿炮制另类经营行为。如果这个问题不解决好，低俗营销还会以新的形式继续招摇过市。

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