美媒：中国消费者爱上“萌文化”
A、如何看待萌文化 为什么那么多人喜欢
↑↑萌起源于日本的二次元，从动漫的发展也可以很好的看出来。从前动画里刻画的角色都是比较趋于现实，如逮捕令等。现如今的动画角色画的更加的可爱。本期的民族文化，讲讲如何看待萌文化。
特立独行的个性时代。一个时代为一种文化的得以成行提供了大的背景环境，当代年轻人哈韩哈日，喜欢日韩动漫，迷恋日韩偶像，崇尚日韩装束，追求日韩文化，再加上与日韩之间的往来逐渐密切，萌文化渐渐在中国的土地上生根发芽。
年轻人的随大流心理。周围的人都更趋于年轻态，不承认自己上了年纪，越来越萌萌哒，不论是外表还是心态都趋于年轻化。这就带动了一股无形的力量在年轻人和青年人之中传开，萌，润物无声，却滋润心田。
大众的文化审美变化。以前的流行时尚趋于保守、守旧、固步自封，但现在随着时代的开化，各种文化的交流与融合，使得大众的审美更加趋于萌化，小文艺，小清新，复古，森系，萌系，归根结底，是年轻人群的文化审美发生了变化。
现实世界的无法满足。人都有追求理想世界的梦想。在现实中，我们很难真正过上我们憧憬的生活，所以将希望寄托于“二次元”，追求二次元所带给人心理上的满足和愉悦，进而喜欢上“二次元文化”。
为什么那么多人喜欢“萌文化”？它究竟有何魅力？
萌，是一种自信。
不要觉得在大街上举着手机卖萌拍照是一件稀松平常的事，换你你不一定做得来。不信咱就试试。为啥？因为你没有萌友的那种自信。你对你自己的长相不自信，你会在乎周围的人会不会把你当异类看。你会选择做那个不用承受目光当然也肯定不会出彩的旁观者，你也不会做那个备受瞩目的当事人，为什么？不是因为你不萌，而是你还没有萌得很自信。
萌，是一种气质
它能让人变得向上生长，心里总有股子劲儿是积极往上蹿的，萌的人会对自己的长相满意，并愿意时时刻刻将这种与众不同的萌展现出来。萌就像是你体内的一颗小太阳，时刻催生你自生一种正能量。
萌，是一种真实。
行色匆匆的大千世界，越长大越孤单，越成熟越难过。一颗真心包裹在层层叠叠的面具之下，见人说人话，见鬼说鬼话，话到嘴边还得留三分，真真假假，沉浮间，已分不清哪个才是真我。
所以，用萌的态度去对待生活，顽强的和阴暗面做斗争，不失为一种坚强。它不是遇上挫折就哭鼻子的懦弱，不是遭遇低谷就轻易放弃的退缩，它是一种积极阳光、乐观向上的心态。你会发现，那些心中充满萌元素的萌友，不是他们没有挫折和烦恼，而他们以一种萌萌哒的态度面对世界，是因为他们坚强。
当下社会，“萌文化”成为一种时尚的标签。“萌”“卖萌”是当下人们经常自发的，不由自主的表达形式，TA们有一种自由、包容地表达情感的族群文化认同感。
当萌形成一种大众所喜闻乐见的文化时，它对人们的改变就是润物无声，潜移默化的。无需你去信奉它，守护它，它就像是在你心底种下的一颗太阳花的种子，它自己就能想着积极的光芒生根发芽，逐渐长大。
它会改变你的见识，让你看到这个世界阳光灿烂的一面。谁愿意和成天愁眉苦脸思想消极的人做朋友呢？谁不想每天满满正能量，开开心心的呢？只要你相信这个世界的美好，它总不会亏待你。
它能改变你的性格，让你笑容灿烂，自信满满。谁喜欢和三脚踹不出来一个屁来的闷瓜一起玩耍？乐观开朗，爱说爱笑的人难道不会更受欢迎吗？“发乎情，止乎形，怦然心动”和小伙伴们比个手势来玩三连拍不会是一件很开心的事儿吗？
“萌”“卖萌”是一种追求平等、幽默的族群身份认定。在当今社会和未来的发展中，“萌文化”，将成为年轻人文化中的主流。
B、美媒：中国消费者爱上“萌文化”
↑↑来源：环球时报
美国《精奢商业日报》6月24日文章，原题：奢侈品牌为何必须跟上中国的“萌”趋势 如今奢侈品行业发生的最根本变化之一，是向中国千禧一代和Z世代市场转移。其中一些是技术性变化，例如大多数品牌为接触中国年轻消费者而进行数字转型。其他变化与品位有关：推出灵感源自中国传统的季节性系列产品、更多迎合中国新兴萌文化的设计。
“萌”在中国是对单纯童真事物的一种流行表达。与日本的“卡哇伊”类似，中国的萌文化表现出年轻一代对可爱时尚风格的偏爱。近年来，对大行其道的“萌”的利用，已成为在竞争激烈的中国零售业中成功的关键之一。
受“萌”启发的商品被认为暖心又治愈。对越来越在中国职场残酷竞争中感到疲倦的千禧一代和Z世代来说，此类商品颇具“心理治疗”的吸引力。萌文化已向奢侈品和时尚业渗透。例如，古驰去年9月与时尚杂志合作，在华推出《海贼王》系列时装漫画（如图）。今年1月，该品牌又为中国春节推出哆啦A梦系列产品。当月，路易威登、博柏利等众多奢侈品牌纷纷加入这场竞争。
尽管奢侈品牌与动漫之间的合作与日俱增，但业内也有一种共识：相关产品只面向中国。在西方，灵感源自卡通的可爱设计仅针对儿童而非成年人。但在受萌文化影响的中国，可爱设计无论对儿童还是年轻成人，都有吸引力。（中国消费者）这种偏好与西方理念正相反。
如何在中西方不同口味之间保持平衡，已成为全球品牌的一个挑战。实际上，东西方风格的两极分化近年来已成一个行业主题：与偏爱更沉稳奢侈风格的西方消费者相反，中国人越来越表现出一种外向型价值观，青睐带标志的设计和鲜亮图案，而非强调传承和手工艺的东西。
不过，中国不断增长的萌文化对品牌具有更广泛的影响力。首先，萌文化反映出年轻消费者的情感需求。其次，这种将可爱视为新魅力的趋势，正逐渐成为一种远超中国和东亚市场的全球趋势。尽管断言萌文化将成下个热门潮流为时尚早，但这种可爱运动——已不仅是一种亚文化，正继续向中国和其他地区渗透。（作者Jiaqi Luo，丁玎译）
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